搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣是一種能夠獲得準(zhǔn)確客戶、轉(zhuǎn)化率高的渠道，已成為大、中、小企業(yè)一直使用的客戶獲取引流方式。競(jìng)價(jià)托管中的廣告創(chuàng)意很重要，那么，競(jìng)價(jià)托管如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意呢，下面我們就來介紹一下。

如何進(jìn)行競(jìng)價(jià)托管的廣告創(chuàng)意？

1.創(chuàng)意標(biāo)題。

創(chuàng)意標(biāo)題對(duì)應(yīng)于搜索結(jié)果中的標(biāo)題部分，即網(wǎng)頁中的標(biāo)題部分，其寫作方法將符合SEO標(biāo)題規(guī)范，以提高搜索結(jié)果中的閱讀舒適性。廣告創(chuàng)意是觸點(diǎn)管理的重要組成部分，品牌的核心價(jià)值應(yīng)該傳遞給用戶，所以需要仔細(xì)打磨。

通常在創(chuàng)意標(biāo)題上使用1到2個(gè)關(guān)鍵字匹配符，在訪問者搜索我們購(gòu)買的關(guān)鍵字時(shí)標(biāo)記紅色，以增強(qiáng)對(duì)訪問者的吸引力。我們還可以使用區(qū)域通配符，根據(jù)訪問者當(dāng)前區(qū)域替換區(qū)域通配符的內(nèi)容，使訪問者更有融入感。區(qū)域通配符只能出現(xiàn)一次，系統(tǒng)將更智能地交換位置，使句子更加流暢。

2.創(chuàng)意描述。

在我們討論的情況下，創(chuàng)意描述對(duì)應(yīng)于搜索結(jié)果中的描述部分和網(wǎng)頁中的description。在創(chuàng)意描述中也可以添加通配符。如果標(biāo)題中添加了一個(gè)關(guān)鍵字通配符，則可以在創(chuàng)意描述中添加2-3個(gè)通配符，以形成整體關(guān)鍵字視覺。把握關(guān)鍵詞密度是創(chuàng)意描述的重點(diǎn)，即不要感覺太少，也不要讓訪客反感，密度應(yīng)該在10%到20%之間。一個(gè)完整的標(biāo)題加上描述，如果有3-4個(gè)紅色創(chuàng)意，視覺上會(huì)更舒適。

3.訪問地址。

訪問地址是SEM精細(xì)化操作的關(guān)鍵設(shè)置，因?yàn)樗菫閿?shù)不多的可定制配置的部分之一。訪問地址允許我們通過UTM參數(shù)設(shè)置精細(xì)管理URL。

4.上傳圖片。

圖片部分的重要性不容低估，但往往被忽視。許多習(xí)慣于推廣的人大部分都選擇使用系統(tǒng)圖片。然而，有一個(gè)明顯的問題，即通用性導(dǎo)致它不夠精致，看起來就像在網(wǎng)頁上隨意截取的圖片。更糟糕的是，這樣的圖片會(huì)隨著你的創(chuàng)意上線，呈現(xiàn)給游客，造成品牌不負(fù)責(zé)任的負(fù)面印象。因此，我們建議盡量使用自己制作的圖片。移動(dòng)終端圖片通常需要單獨(dú)設(shè)置，使用自己的品牌標(biāo)志是一個(gè)很好的選擇，這樣我們的廣告創(chuàng)意就可以傳達(dá)一個(gè)完整的品牌信息。